一周未来商业|双11开启“八点档”，家乐福会员店开业首日遭品牌商“撤离”，夸父炸串、珍妮花宣布新一轮融资

每经记者 王郁彪  赵雯琪  王紫薇  陈婷    每经编辑 刘雪梅    

“每经未来商业智库”每周定期分享《一周未来商业》，围绕电商/新消费、物流/供应链、生活服务、以及未来商业创新创投领域，以“事件+短评”的形式，洞见未来商业发展趋势。

上周（10.18~10.24），我们共盘点了9件热点新闻事件。

#电商/新消费#

1、【天猫、京东第13个双11开启“八点档”时代】

10月17日，京东率先在北京环球度假区开启第13个双11启动会，天猫随后也定档10月20日晚8点，一年一度的天猫双11正式开启。

今年双11京东超4亿新品、7亿国潮商品待发；也是京东新业务的练兵场，前不久刚刚发布的京东“小时购”业务选择全面参战双11。此外，为缓解外部对价格优势的疑虑，京东将“价保服务”放至备战C位。预售数据显示，今年京东双11预售首日前4小时的下单用户数同比去年预售首日提升将近40%，18-35岁消费者占比超70%。

今年天猫双11，共计1400万款商品集体打折，其中1000个品牌旗舰店的爆款商品将全部补贴到5折。与此同时，天猫奢品上线新品首发日历，超200个奢侈品牌官方参与双11。预售期超10万款奢侈品限量款、定制款新品上线。天猫同时宣布，将致力于打造一届低碳双11，同时将全面升级诞生了15年的公益宝贝项目，用低碳发展为地球降温。

未来商业短评：分期预售“熨平波峰”后，第13个双11迎来“八点档”时代。频繁造节与直播电商的火热让外界不免对双11价格优势产生质疑，因此今年京东双11也将价保等维稳价格的服务放在首位。今年的天猫双11，避谈竞争，少了肉眼可见的烽火硝烟，“社会价值”变成主旋律，“低碳”和“绿色”相比“竞争”成为更高频的词汇。其实，竞争从未消弭。在激烈的市场竞争下，天猫开始谈起“长期主义”的精神，将双11当作了建设自身未来能力的练兵场。此外，作为新品牌爆发节点，今年双11各大电商平台战火焦点仍是新品牌，对于新消费人群及趋势的精准把握将成为制胜法宝。

2、【真快乐双11前突击改版】

10月21日，“真快乐”APP宣布改版试运营。本次发布会围绕“购”+“乐”两大版块进行改造升级。在“购”方面，“真快乐”主要在货与店上严选，并升级消费者购物过程中的配套服务。在“乐”方面的迭代则是以“赛事”为主。据了解，“真快乐”APP将重点打造以赛事、榜单为重点的“乐”特色板块，推出“赛事”平台和“榜单”功能，升级“直播”、“短视频”、“笔记”频道等内容，打造“小虎机”游戏频道,打造“真快乐”全新内容社交平台。真快乐同时宣布，在双11期间，“真快乐”APP将推出“真选商品”、“严选好店”频道的试运营。

未来商业短评：真快乐的改版有两个核心，一是通过服务稳住现有用户群，一是拉新，希望获得年轻消费群体。根据2016年的公开数据，当年国美电器的主要消费者群体集中在31-40岁以及40岁以上人群，其占比超过74%。通过黄光裕回归之后提出的“娱乐化打法”以及推出直播带货等形式可以看出，国美对年轻消费群体的渴求。但至于国美的娱乐化打法是否奏效、“中年”国美能否俘虏青年消费群体，一切还是未知数。

3、【瑞幸咖啡上半年净营收同比增长106% 产品销售增长89.3%】

10月21日，瑞幸咖啡发布未经审计的2021年上半年财务业绩。业绩显示，瑞幸咖啡上半年的总净收入为31.825亿元人民币，较2020年同期的15.445亿元人民币增长106.0%。上半年，其产品销售收入为27.413亿元人民币，较2020年上半年的14.482亿元人民币增长89.3%。此外，在今年上半年，瑞幸自营店的同店销售额增长为82.7%，而2020年上半年同比数据为负20.3%。

未来商业短评：瑞幸或已归来。瑞幸今年以来推出的单品为其营收贡献可观，比如生椰拿铁，曾创单月销量超1000万杯。业绩公告显示，今年上半年，来自现制饮料的净营收为24.222亿元，占上半年总净营收的76.1%。国内的咖啡市场非常活跃，三顿半打造线下体验店，Manner、M stand均拿到融资并开始拓店。国外品牌Tims咖啡、Peets咖啡等也从今年上半年开始加速进入中国市场。瑞幸归来之路或许还会有一定的挑战。

#生活服务#

1、【家乐福会员店开业首日遭品牌商“撤离”】

家乐福全国首家会员店 企业供图

10月22日，家乐福全国首家会员店正式开业。当日晚间，家乐福会员商店发表致歉信称，开业当天，竞争对手施压供应商回购买空相关商品，使得不少会员消费者无法购买。家乐福称，竞对持续向一些品牌施压，如果该品牌供货给家乐福会员店，就下架该品牌在竞对的产品。“甚至在开业当天，部分品牌不堪竞对的压力，不得不到现场扫货买断其所有产品，我们还频繁接到品牌不再继续合作的消息。”家乐福称，坚决反对商业领域的不正当竞争行为，反对以自身市场地位强迫商家“二选一”，已向相关部门举报。

未来商业短评：会员店业态如今的火热由此可见一斑。在开业之前，家乐福方才宣布会员店三年百店的计划，在开业当日就面临了品牌商集体“撤离”的窘境，家乐福转型会员店的道路出师不利。精选优质的商品是会员店的灵魂所在，家乐福如何巧妙处理此次危机，对其会员店业态的发展前景影响深远。

#物流/供应链#

1、【A股快递公司披露9月经营数据】

10月18日晚间，韵达股份（002120,SZ）、圆通速递（600233,SH）、申通快递(002468,SZ)分别披露9月经营简报，加上此前已经披露数据的顺丰控股（002352,SZ），A股快递企业三季度基础营收数据全部揭晓。经营数据显示，顺丰在9月快递业务收入155.95亿元，同比增长15.98%；业务量8.86亿票，同比增长21.70%，单票收入17.60元，同比下跌4.71%，供应链收入11.99亿元，同比增长76.06%；韵达快递业务收入34.78亿元，同比增长10.66%，业务量16.28亿票，同比增长11.28%，单票收入2.14元，同比微跌0.47%；圆通快递业务收入33.12亿元，同比增长24.96%，业务量14.53亿票，同比增长19.35%，快递单票收入2.28元，同比大幅增长4.70%。申通快递业务收入21.11亿元，同比增长12.82%，快递业务量10亿票，同比增长16.23%，快递服务单票收入2.11元，同比下滑3.21%。

在业务量增速上，顺丰业务量增速继续领跑行业，圆通加速“冲二”，业务量和营收增速连续三月超过韵达，申通9月营收增长同比增长12.82%，这也是其半年来首次增长速度超过10%。

未来商业短评：9月是“通达系”集体派费上涨的首个月份，一定程度受派费上涨和快递行业政策影响，韵达、圆通和申通的9月单票价格同比变化幅度环比均明显改善。事实上，整个三季度，快递公司在相关政的影响下，价格战明显改善，快递公司竞争也正在向良性过渡。未来，随着双11的启动和快递新势力的全力应战，快递公司在年底的竞争将充满悬念和看点。

2、【京东物流发布三大领域四大技术产品】

京东物流第五代智能快递车发布 企业供图

10月18日，京东物流正式发布了数智中枢、智慧物联与智能设备三大领域的四大技术产品：京慧2.0、京东物控、三代天狼以及第五代智能快递车。以京东物流第五代智能快递车为例，其分别在智能、高效、稳定方面进行了全面升级。特别是在高效方面，在不增大车辆体积的情况下，第五代智能快递车增大了货箱体积以及格口数量，同时在标准化货柜的基础上实现了格口灵活拆分组合，有效提升了单车运载量及灵活性；车速也由3m/s提升至5m/s车速，大大提升了配送时效。

未来商业短评：以电商物流为代表的快递业不断加速出清步伐，错位竞争必然是头部企业的一致打法。在这个过程中，近年来，已经具备相当规模的物流企业开始横向和纵向拓宽业务场景与能力，因此一体化供应链物流逐渐成为一众玩家的核心战略焦点。但在看似更加广大且深不可测的战场，技术仍将是第一生产力。

#未来商业创新创投#

1、【新中式国风茶饮品牌霸王茶姬宣布完成超3亿元融资】

10月18日，新中式国风茶饮品牌霸王茶姬宣布，已于今年上半年连续完成合计超过3亿元的A轮和B轮融资。A轮融资由XVC和复星联合领投；B轮融资由琮碧秋实领投，XVC跟投。霸王茶姬创始人、CEO张俊杰对《每日经济新闻》记者表示：“本轮融资将主要用于品牌建设、茶园供应链建设、门店扩张等方面。在完成业务基础打磨的第一步后，第二步将以融资为新起点，全面深耕成都，深度拓展全国市场。”霸王茶姬成立于2017年，主打原叶鲜奶茶，已在云南等西南地区开设店铺超350家。

未来商业短评：新茶饮市场的火热已成不争的事实，无数资本涌入，渴望在新消费“蛋糕”上占得一席之地。即便具备千亿规模的想象，这条赛道依旧“迷人又危险”，无论是价格分层还是产品、品牌的差异化，新茶饮几乎“卷”起了一片天。但不争的事实仍是：扎实做好产品，坚守底线，在不断满足多样化消费需求的同时进行创新，才是突破重围的关键。

2、【半年三轮融资 夸父炸串完成数千万元A2轮融资】

10月22日，夸父炸串宣布已在近期完成数千万元A2轮融资，由金鼎资本独家投资，蔚澜资本担任独家财务顾问。本轮融资预计将用于数字化建设、供应链升级、品牌影响力建设和团队扩充。这已是过去半年来夸父炸串完成的第三轮融资。在此之前，夸父炸串接连完成A轮、A+两轮融资，最近三轮已累计融资超1.5亿元。官方资料显示，夸父炸串成立于2019年，创始人袁泽陆为前曾西少爷肉夹馍联合创始人，他还曾在百度任职产品经理。此前据其表示，夸父炸串核心消费群体为12-35岁人群，客单价在25-30元左右。

未来商业点评：今年以来，新茶饮、面食、咖啡连锁、烘焙等餐饮领域均迎来一个投融资高潮。像夸父炸串这样的集中于布局短平快的小餐饮项目尤其获资本青睐，不过餐饮行业一直是红海，前有“老网红”黯然离场，与此同时资本和新玩家也在不断入局，在市场地位逐渐稳定后，如何创新和突围才是关键考验。

3、【轻便洋伞品牌珍妮花完成A轮融资峰尚资本独家投资】

近日，轻便洋伞品牌珍妮花已完成A轮数千万人民币融资，由峰尚资本独家投资，本轮融资将主要用于整合优化供应链、提升品牌市场占有率、扩大品牌知名度等方面。官方资料显示，珍妮花品牌创立于2010年，是一家轻便洋伞品牌，主要面向年轻女性消费群体。

未来行业点评：一直以来，洋伞在国内市场是一个品牌性相对较弱的品类，消费者的忠诚度较低，大部分消费者把伞作为工具来看待，但在国外则是另一番景象。日本洋伞种类多样，消费者可选择的范围也更大。而在国内，随着国民消费水平的提升，顾客在未来会产生更多改善性和个性化的需求，洋伞这个细分赛道是否能得到资本和新消费趋势的重塑，也值得期待。

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