陈炫烨：真快乐APP升级考虑的是流量获取和用户体验

    中证网讯（记者 潘宇静）近日，以“乐·购新升级”为主题的“真快乐”APP改版试运营发布会召开。国美集团旗下真快乐公司娱乐化事业群VP兼品牌营销中台VP陈炫烨对中国证券报记者表示，真快乐APP中“乐”和“赛”板块升级的背后考虑的是流量的获取，“购”板块的升级则是注重用户体验的举措。

    之前，国美方面提出了“娱乐卖、娱乐买、分享乐”的娱乐化营销模式，即靠商品和服务的专业经营，赢得消费者信赖，通过全场景融合和娱乐化营销，提升消费者购物体验和参与度。

    “我们一直在研究更低成本、更高效率获取流量的方式。赛事频道对我们是一个全新的挑战，在这个过程中，国美要做的是通过用户的抉择迭代自己的产品，并通过遴选发现用户的喜好。”陈炫烨说。

    国美零售控股公司高级副总裁兼国美零售CFO方巍称，真快乐APP聚焦构建以赛事、榜单为特色的娱乐化内容社交平台。通过对“线上、线下、供应链、物流、大数据/云和共享共建”六个平台的打造，构建“全零售生态共享平台”，推动国美“全品类、全场景、全链路、全服务、全模式”的整体升级。

    陈炫烨介绍，真快乐APP的“乐”是以赛事为核心，赛事是通过直播、短视频、笔记等方式体现，赛事的结果通过榜单呈现，最终形成了一个闭环。这其中，短视频、直播、赛事、榜单都是相对独立的经营体，希望任何板块都不会依附其它板块成长，板块自己健康独立成长，相互产生的作用才是最大的。

    陈炫烨说：“真快乐的赛事一定符合主流的价值观，在此基础上，万事皆可赛。一方面，让用户觉得有价值观的赛事，一方面又是记录了生活中每一个美好瞬间的比赛。任何人都可以发起比赛，也可以参加别人的比赛，评判标准是评论、点赞和关注的数量。”

    陈炫烨称，未来，“真快乐”APP将以“乐”“购”两个版块为立足点，提升“购”的价值、“乐”的活力，带给消费者全新的购物体验，助力消费新升级。

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