游戏增速放缓 腾讯发力视频号

中证网讯（王珞）腾讯控股（0700.HK）3月23日晚间披露的2021年度业绩显示，公司全年总收入为5601亿元，同比增长16%；权益持有人应占盈利为1237.88亿元，同比增长1%；每股基本盈利为12.99元。从业绩交流会的高管表态来看，腾讯正在逐步减轻对游戏的依赖，发力视频号，并加快拥抱产业数字化所带来的机遇。

从财报收入结构来看，腾讯游戏业务增长疲软。腾讯2021年第四季度游戏业务收入为428亿元，同比增长仅有9.4%，环比则下滑4.6%。其中，本土市场游戏收入仅增长1%至296亿元。

在国内对游戏行业严监管的趋势下，腾讯游戏已告别高速增长期。事实上，梳理腾讯游戏近三年财报数据可知，腾讯游戏业务增速放缓的趋势明显。2021年后两个季度，腾讯游戏的营收同比增速均低于10%，并且整个2021年腾讯游戏环比增长两次为负。

此外，以微信为首的社交应用依然是网络广告营收贡献的中流砥柱。财报显示，2021年第四季度微信日活跃广告主同比增长超过30%，并且超过三分之一的朋友圈广告收入来自以小程序为落地页的广告及通过企业微信连接用户与客服代表的广告。

同时，过去一年，腾讯继续加大对微信视频号的投入。财报显示，腾讯2021年全年网络广告业务的收入成本同比增长20%达到481亿元，主要由于服务器与频宽成本的增加以及内容成本的增长。

近年来，短视频在腾讯体系的重视程度日益增加，短视频已成为腾讯各个业务线最重要的业务突破口。视频号上线2年后DAU突破4亿，并成为微信现阶段最重要的模块，并在2022年的微信公开课上占据了首场视频号演讲。去年12月，腾讯视频号通过直播西城男孩乐队线上演唱会，成功吸引2700万人观看，成为视频号出圈大动作。腾讯预计视频号将会带来重要的商业化机会，包括短视频流广告、直播打赏及直播电商。

腾讯至今没有公布视频号具体增长数据，只表示“视频号的人均使用时长及总视频播放量同比增长一倍以上。”可见视频号想象空间巨大。

因此，腾讯发力视频号的步伐也在加快。

就在3月23日，有网友爆料称QQ底栏第二位，由原来的“联系人”变成了名为“小世界”的短视频模块。产品界面设计与目前主流的短视频平台高度相似，顶部四个频道分别为“广场”“关注”“附近”和“直播”。在使用体验上，新模块也与其他短视频一致，采用了全屏单列上下滑动的交互设计。

业内人士认为，这是腾讯在视频号大获成功之后，对短视频的进一步发力。随着微信和QQ国内第一第二大社交平台先后加码投入短视频，腾讯希望能在短视频领域实现弯道超车。

QQ在2020年4月上线“小世界”功能，最初上线时是Instagram风格的内容社区，同时包括图片和视频流，主打年轻人的兴趣分享。当时“小世界”的入口位于QQ个人中心和动态里。QQ此前的短视频内容主要由旗下的信息流产品“看点”模块来承载，包含图文资讯、横版短视频和竖版小视频，位置在“联系人”之后。公开信息显示，看点是腾讯最活跃的信息流产品，95后、00后占比超过70%。与此前版权相比，新版QQ抛弃了图文，完全转变为短视频直播模块，并进一步升高了入口的位置。

业内人士认为，视频号的快速发展，让腾讯决定进一步在短视频领域持续加码，希望通过短视频来帮助QQ实现业务突破，并打造新的业务增长极。

原文链接： http://www.zdm5.com/article-206202.html

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