贝恩公司：中国快消品市场销售额基本恢复至疫情前水平 电商和O2O高歌猛进

　　上证报中国证券网讯（记者 范子萌）6月29日，贝恩公司与凯度消费者指数连续第10年共同发布《中国购物者报告》。报告显示，今年一季度，中国快消品市场销售额较2019年同期增长1.6%，整体呈温和增长态势。报告称，各大品类的电商渗透率继续上升，品牌应当针对不同的电商渠道制定战略，实现增长。

　　本次报告的研究范围主要涵盖四大消费品领域，包括包装食品、饮料、个人护理和家庭护理。报告将今年一季度数据与2019年同期进行了比较。数据显示，中国快消品市场已经开始复苏。今年一季度，中国快消品市场销售额较2019年同期增长1.6%。尽管平均售价下跌1%，但购物频率的恢复刺激了销量增长，成为推动销售额增长的主要因素。与此同时，食品和饮料、个人和家庭护理品类重返“双速增长”格局。

　　贝恩公司全球合伙人、大中华区消费品业务主席邓旻认为，疫情对于中国消费品市场将产生持续深远的影响。建议品牌商从以下三个方面展开行动。首先，根据市场环境和消费者需求，进行产品重组和品牌重塑。其次，更好地满足高端消费者和性价比追求者之间的不同需求，通过调整整体成本结构，妥善处理原材料上涨压力与价格下跌、销量为王的新增长环境之间的矛盾。此外，进一步通过获取新客提高渗透率。

　　报告同时总结了去年快消品市场的整体情况。数据显示，到2020年底，在销量增长的带动下，中国快消品市场2020年全年销售额实现了0.5%的增长。具体来看，2020年，电商销售额增长31%，实现快速增长。其中，直播电商增长一倍有余，服饰、护肤品和包装食品位居前列。而且，随着越来越多的消费者居家消费，O2O渠道受到追捧，销售额激增50%以上。

　　凯度消费者指数大中华区总经理虞坚称，疫情期间，各类电商发展势头强劲，不仅在中国，而且在全球范围内持续火爆，成为快消品行业的亮点之一。如今，消费者和零售商已经适应这种新的购物习惯和消费模式。对此，各大品类的线上化趋势将延续，并将进一步提升线上渠道的市场份额和渗透率。

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