外媒：苹果收紧追踪条款后，广告支出向Android设备倾斜

　　中新经纬客户端7月6日电 据华尔街日报中文网报道，自苹果公司开始要求应用程序在获得iPhone和iPad用户许可的情况下才可以进行追踪以来，广告客户近几个月已开始转变支出模式。

　　该报道指出，继上述变更在4月份生效后，苹果公司iOS操作系统的许多用户收到了来自应用程序要求允许追踪的大量提示，不过大多数请求都被拒绝了。根据广告效果测量公司Branch Metrics Inc.的数据，只有不到33%的iOS用户选择允许追踪。因此，针对iOS用户的移动广告价格出现了下降，而面向Android用户的广告价格则有所上涨。

　　该报道提到，在此之前，许多数字广告业人士警告称，苹果公司的条款变化将限制广告客户获取消费者数据并损害他们的业务。苹果公司称这些调整是用户隐私保护行动的一部分。

　　该报道还提到，数字广告客户称，它们失去了很多给iOS设备上的移动广告带来效果的精细数据，这些数据也是此类广告的定价依据。营销人员和广告技术公司表示，近几个月，广告买家在部署iOS广告支出时的针对性远不及以前。

　　此前，4月27日，苹果新移动操作系统iOS14.5正式发布，包括应用跟踪透明度隐私功能(App Tracking Transparency)的隐私新规随之落地执行。这意味着，只有用户主动点击“授权同意”，APP才能读取用户数据。

　　据证券时报报道，早在2020年6月，苹果公司就在全球开发者大会上宣布，在全新的iOS 14版本中，将执行上述政策，当时这一消息在广告营销圈引起轩然大波，并引发Facebook等大型平台反对。此后，由于影响面太广，苹果公司于2020年9月宣布，将针对IDFA的隐私新规推迟至2021年初发布，以帮助开发者预留更多时间应对IDFA更改。(中新经纬APP)

原文链接： http://www.zdm5.com/article-46245.html

本站声明:网站内容来源于网络,本站只提供存储，如有侵权,请联系我们,我们将及时处理。